不知道在你眼里,秋叶原的形象设定是什么?是宅腐文化的聚集地,动漫游戏的天堂?还是有着最全种类最多大小电器的电器街?在现在看来,对秋叶原的印象确实是两种没错,可你知道秋叶原是怎么一步步发展到今天的样子的吗?

从JR的改札口出来,就可以看到大大的电器街出口几个字。其实现在的秋叶原电器街附近,在江户时代,是下级武士的居住地, 当时这样的下町是非常混乱的。而最早,这一带却是没有秋叶原这个称谓的。明治2年(1869年)的时候,当权政府为了防止火灾,在这个区域建了一座神社,取名为“镇火神社”,后来随着时代变迁,“镇火神社”改名为“秋叶神社”(供着秋叶神),这就是“秋叶原”这个名字的语源。

秋叶原 1

从下级武士的生活区域,逐渐变成后来的电器街,也是有相当长的一段历史的。大正时期,秋叶原附近有一个著名的“圣地”,叫做“神田青果市场”,别名叫做“神田多町市场”。从这个市场的名字就能看出来,当时这里是卖各种农产品的,可以看做是农产品的圣地。所以说秋叶原的发展,从一开始就有着非常有利的条件,不仅人流量大,而且从一开始就形成了一定范围的商业区域。说到秋叶原的变迁,不得不提的就是战前日本的“电化”历史。“电化”(電化)这一词,是我直接从日语翻译过来的,简单讲就是开始用电和电器并推广至全国。从影响程度来看,不亚于现在的“信息化”。明治11年,东京电信中央局开始营业,日本国内开始了可以使用电灯的时代。明治20年(1887年),东京茅场町第一个火力发电所开始投入使用。大正3年(1914年)开始,因为一战的欧洲战场损失惨重,内需增加,出口贸易让日本的经济有了前所未有的增长。 在这之后,虽然日本国内经济几度大起大落,但“电化”的脚步一刻也没有停过。在这种时代背景下,因为用电需求的增加,各种贩卖电工材料及工具的小商小贩开始增加,电器相关零部件市场开始繁荣。

另外,大正14年,日本NHK开始进行广播放送,出于获取信息的目的以及娱乐的需求,组装收音机成为了最热门的家电。应着这股潮流,昭和8年,以现在的秋叶原为中心,一直到外神田一带,出现了很多收音机零部件小商店。除此之外,大正到昭和年间,有轨电车的建设也成为秋叶原发展的有力因素,比如昭和2年开通的最早的地铁,就是从上野穿过秋叶原万世桥一直到东京站。可惜的是,这时候的秋叶原在经历了短短的繁华之后,在昭和20年(1945年)3月的东京大空袭中,变成了一片焦土。

战后的秋叶原当然又开始了重建,秋叶原的原来的电器商们,开始在原来的地方摆露天摊儿,并走低价战略,在全国范围内打着秋叶原的电器及配件最便宜的口号,来吸引顾客。借着昭和25年(1950年)朝鲜动乱的背景,因为出口需求的增加,电器制品,电器材料的价格呈几倍上升,秋叶原迎来了高速发展的时期。同时因为日本民间放送局的广播节目开始放送,日本全国上下 掀起了购买收音机的热潮。但在当时,一部成品收音机的价格是组装零部件总额的2~3倍,所以当时国民都争先购买零部件,然后再组装成收音机。这也是为什么,现在秋叶原许多小店的店名,有ラジオ这一词的原因。

看到这里,一定不要忘了我们刚才提到过的“电化”。随着日本国内“电化”的发展,昭和28年(1953年),日本的“家电元年”开始了, 也正是从这个时期开始,日本的电器制造业开始发展。昭和30年代,出现了家电的“三种神器”,即黑白电视机,电冰箱和洗衣机。提到当时的黑白电视机,就不得不说当时的早川电器(现在的夏普)。说到冰箱洗衣机,也不得不提当时的三洋电机,而提到当时最最流行的收音机,就是东京通信工业(现在的索尼)生产的产品。家电热潮,理所当然又给了秋叶原一次繁荣的大好机会。同时,市场整改和细分之后,也出现了大型的电器经营店铺,比如朝日无线(现在的laox)。

昭和46~47年(1971年~1972年),响应田中角荣首相的“日本列岛改造论”,昭和50年(1975年)左右,秋叶原最最著名的ラジオ会館建设完成,秋叶原真正形成了高度集中的电器商业区。也正是这一时期,因为“Made in Japan”的品质保证,日本的家电产品在世界范围内变得越来越有人气,就像现在来日本的游客购买马桶圈、电饭锅一样,当时的外国游客甚至是来出差的人,也都习惯到秋叶原买一些小家电带回去。昭和57年(1982年)左右,秋叶原电器店的免税服务正式开始。至此,秋叶原的第一次形象设定——著名的电器街,完成。

秋叶原 2

而秋叶原从一个高度集中的电器商业区域变成现在御宅的圣地,是从1996年左右开始的。一个原因是和当时日本经济发展分不开的,一方面日本经历着泡沫经济,高生活水平的象征的家电,价格越降越低。另一方面家电市场竞争激烈,除了秋叶原,池袋、涩谷、上野等地甚至是东京郊外,也纷纷开设了大大小小的电器连锁店,秋叶原的竞争优势渐渐弱化,很多中小型家电店电器零部件商店纷纷从秋叶原撤退,因此1990年左右,秋叶原从家电街转型到电脑街(パソコンの街)。另一方面,同人文化的繁荣也给秋叶原带来了新的商机。

1980年开始,日本的「ガレージキット」(手办)市场的繁荣,成为了秋叶原第三次转型的契机。1996年以前,秋叶原还完全不存在「ガレージキット」专卖店,而这类店铺在这个时期都聚集在吉祥寺、涩谷等地。1997年开始,「ガレージキット」大手海洋堂,将在涩谷经营的店铺搬到了秋叶原。这之后的两三年内,秋叶原突然之间成为了日本国内「ガレージキット」店铺最最集中的地区。紧接着,卖同人志的店铺,卖各种其他手办的店铺,买ACG的店铺纷纷搬到了秋叶原。这里不得不说的是,对于包括手办店铺在内的面向御宅族的各种店面的繁荣,《新世纪福音战士》功不可没。随着1997年剧场版的公开,来秋叶原买手办买漫画买各种周边的人越来越多,可以说eva带领整个动画界进入了一个新世界,有兴趣的可以查秋葉原 メディアミックス研究看看。

现在,除了各种ACG周边,漫画等等,各大电器商也开始涉足这个领域。比如之前已经提到过的最著名的ラジオ会館,现在商场里一半的店铺依然是电器及部件等商品,另外一半的店铺已经全部贡献给了电器以外的商品。

2000年之后,秋叶原的「萌え」文化形成,除了「ガレージキット」系店铺的以外,地下偶像也为秋叶原增添了更多的宅属性,比如现在依然红到发紫的包括AKB48的各种48,桃色四叶草等等等等。2002年,现在秋叶原的另一代表cosplay系饮食店——女仆咖啡店开始瓜分市场。2004年,通过BBS2ちゃんねる上的热门话题「電車男」的小说化,以及2005年,「電車男」电影上映,秋叶原作为「オタクの街」的形象逐渐深入人心。

所以说,就像池袋并不是一开始就由中国人“占领”,新大久保也并不是从最初就是小“首尔”一样,秋叶原这么一条短短的街也是经过了这么多年的变化,才形成了现在的文化。 既然说到了新大久保,不如下一篇就写写新大久保和新宿的故事吧。

  知乎:killua

二三次元 3