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国内动漫产业链逐渐形成?

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核心提示:作为世界上最成功的动漫衍生品,迪士尼乐园俘获了一代又一代人。上海迪士尼度假区尚未开园,就已经有了足够的市场热度,开放售票渠道仅10分钟,6月16日开园日的门票就宣告售罄,售票系统还一度陷入瘫痪,抢票的激烈程度堪比春运。

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作为世界上最成功的动漫衍生品,迪士尼乐园俘获了一代又一代人。上海迪士尼度假区尚未开园,就已经有了足够的市场热度,开放售票渠道仅10分钟,6月16日开园日的门票就宣告售罄,售票系统还一度陷入瘫痪,抢票的激烈程度堪比春运。

对迪士尼的巨大热情,让我们看到了国内动漫周边市场的巨大潜力。事实上,小黄人、大白等衍生品早已国内大行其道,国产动画电影代表作《大圣归来》也因对本身自带光环的超级IP——孙悟空的成功再塑造,获得近2000万的衍生品众筹。这都表明国内有足够的市场体量和意愿可被挖掘,只是需要好的IP和有诚意的衍生品来引爆市场。

动漫产业链闭环初现

2016年年初出版的《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2015)》提出,中国动漫产业正在进入以互联网为核心,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。“动漫+互联网+相关产业”的融合发展将使动漫产业的未来格局发生根本性变化。

在互联网及移动互联网的带动下,动漫产业链正逐渐形成一个闭环,从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展衍生品,正逐渐由分离向一体化发展。而动漫也不仅作为动漫作品,从漫画开始,逐渐由无声的阅读出版物向数字动画、动漫电影、动漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题乐园等多种产业辐射,动漫产业的一体化趋势加强。

值得注意的是,动漫产品的消费人群已经不再只局限于儿童群体,而是已扩展至青少年乃至成年人的全体人群,并不断细化产业消费格局。全年龄段的动漫消费群体现象表明,我国动漫市场发展已从初生期走入快速成长期的“拐点”,这将进一步驱动动漫衍生产品产业的快速发展。

衍生品市场空间巨大 但仍存差距

我国目前仅儿童玩具每年的销售额为人民币200亿元左右,儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用,以此类推,中国动漫总产业将拥有数千亿元产值的巨大发展空间,这也将驱动中国动漫衍生品产业进入发展的“井喷”阶段。

虽然我国动漫衍生品市场空间巨大,但目前较国外发展仍有较大差距。国际动漫产业链已经十分成熟,其动漫产业模式是通过:“漫画—动画—衍生产品—消费者”来获取最大利润,动漫衍生产品才是动漫产业盈利的关键。相比较而言,国内动漫产业模式现仍大多通过:“漫画—动画—投资—观众”来获得利润。据不完全统计,2015年我国动漫业产值已突破1000亿元,而动漫衍生品市场仅为380亿元左右,这与全球动漫业产值七成源自衍生品的数据相比有巨大差距。

美国衍生品市场的巨大成功,建立在强大的影视工业体系、面向全球市场以及完善的知识产权环境基础上。而国内的衍生品行业尚处在摸索阶段,多个环节缺失,行业人才短缺,要形成专业化、精细化操作及协作的产业链,尚需不少时日。

少年师爷主题乐园试水“动漫+”

动漫衍生品行业是个跨界创意、设计、生产、供应链和渠道的综合行业,需要专业化、精细化的操作和协作,“动漫+”更是需要实现动漫产业与不同行业之间的融合。日前,浙江特立宙动画成功牵手浙江省首家农业主题园区——农夫乐园,推出少年师爷主题乐园,试水“动漫+”。

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据了解,特立宙与农夫乐园在2015年确定合作意向之后,酝酿半年之久,在做到内容与形式完美结合后才面向市场推出。作为国际动漫节首个中国风原创动漫主题乐园,少年师爷主题乐园,采用央视一套同名热播动画《少年师爷》的场景与人物,打造古今穿越的炫酷观感,让游客领略传统农耕文化和动漫艺术相结合的魅力。

《少年师爷》由浙江特立宙动画耗时10年精心打造,主要讲述一个机智勇敢,充满侠义的少年——小师爷不断进取、最终实现自己“中国少年梦”的励志故事。作为一部充满江南文化气息的动画片,《少年师爷》有着浓厚的人文情怀和丰厚的文化底蕴,提倡通过寓教于乐的方式,正面的情节展示,引导孩子们形成正确的道德认知和行为规范,有很强的启迪和教育意义,这种“正能量、正思想”不仅体现在动画片播放的细节中,也体现在“少年师爷”主题乐园的活动与细节中。

农夫乐园负责人沈国强表示,“《少年师爷》这部动画所提倡的环保、少年梦等理念和我们乐园的主题特别吻合。古语有云‘儒有合志同方’,2016年农夫乐园将与浙江特立宙动画强强联合跨界整合资源,把《少年师爷》宣扬江南传统文化的理念有效植入到景区中,并逐步推进发展具有教育意义、传播正能量的新型亲子旅游景区。共同的志向让我们携手创造未来,也一定会让我们共享美好未来。”

沈国强还表示,在今后的合作中,农夫乐园将与特立宙动画在保持亲子旅游特色的基础上,深化文化创意旅游,做好“动漫+”的文章。对此,特立宙方面显得信心十足,据了解,特立宙将加大马力开发《少年师爷》动漫衍生产业链,持续推出“小师爷”童装、毛绒玩具、“小师爷”室内主题乐园、“小师爷”智慧特色教育、小师爷淘宝店等项目,全力推动“动漫+”。此外,《少年师爷》即将走上大银幕,其同名电影《少年师爷之大禹宝藏》将在今年的暑期档全国上映。

国内动漫市场未来发展充满了想象,但要扩大动漫产业市场规模和盈利空间,还需促进与动漫相关的衍生品市场发展,延伸动漫产业链。而这需要更多像特立宙一样的国产动漫企业或品牌,打造优秀动漫IP,不断试水“动漫+”。

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动漫行业版权时代逐渐临近 动漫平台需在原创内容上有所布局

核心提示:媒体爆料,主打二次元文化的弹幕视频网站A站(AcFun)将获得软银中国资本入股,投资金额或为数千万美元。A站成立于2007年,最初是动画连载网站,在2008年A站模仿日本分享网站推出了弹 幕功能,随即收获了一大批“二次元”忠实用户。

媒体爆料,主打二次元文化的弹幕视频网站A站(AcFun)将获得软银中国资本入股,投资金额或为数千万美元。A站成立于2007年,最初是动画连载网站,在2008年A站模仿日本分享网站推出了弹 幕功能,随即收获了一大批“二次元”忠实用户。2015年8月,A站获得了来自合一集团的5000万美元A轮资金。

 

业界认为,二次元领域内容为王,A站完成这轮 融资后,将会增大原创领域的投入,以巩固优势,同时也可以从容应对国家日益严苛的互联网内容版权监管。2015年12月,两家免费动漫网站漫游BT与动漫花园都因版权问题相继关闭,这意味着动漫行业版权时代逐渐临近,在此背景下,各大动漫平台都需要在原创内容上有所布局。

 

早前,A站因无证经营受到了处罚,不过从资本市场的动向来看,A站的发展前景还是被不少企业与用户看好,这也反应出当前当前我国动漫市场巨大的发展潜力。

 

我国动漫产业起源于上世纪五六十年代,当年的水墨动画以及后来的布塑动画水平很高,不过无奈的是动漫产业并未引起国家足够重视,因此技术停滞不前,并最终远远落后国外发达国家。直到进入21世纪,在政策指导与补贴的大环境下,我国动漫产业才重新发展,经历了从小到大、由少到多、由代工走向原创的转变。

 

前瞻产业研究院提供的数据显示,2000年国产动画片产量仅为4000多分钟,而2013年达到了20.47万多分钟,同时还有24部国产动漫电影 推出,中国动漫产业已经进入高速发展的黄金时期。2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升,依旧保持强劲的发展态势,总值超过 1000亿元。

 

不过,我国对动漫产业的扶持过分看重数量,忽视了创意与质量,这也带来了以下风险:研发上原创度不高,偏重于对成功模式的模仿,缺乏具有竞争力的技术创新和形式创新;终端环节市场化细分程度不够、主要依赖辅助产业和相关产业的运营获取商业利润,表现地较为被动。

随着中国在动漫版权上发力,资本市场对二次元持续看好,动漫产业原创将被持续肯定,越来越多的原创者得到肯定,这将带动动漫产业持续火热发展。

 

转自cccnews

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