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揭秘:行业素人主播如何两天狂揽百万观看?

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揭秘:行业素人主播如何两天狂揽百万观看?

刚刚过去的中秋节期间,几位素人主播在东京的一次直播轻松获取了百万观看!

以今年的东京电玩展(Tokyo Game Show)为依托,几位主播在东京为大家深度探索了日本的御宅文化,直播了一场为期2天的“东京宅文化之旅”。

截止发稿前,直播视频内容在直播平台的观看人数已将突破了140万。

这样的观看人数,甚至可以赶超明星的直播内容。

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(某明星直播内容,观看人数也是百万级)

对于这样一档素人直播来说,没有明星出镜,不靠低俗内容,是如何做到超过百万的观看呢?

关键1:内容为王

在直播平台内容同质化严重的现状下,这一次的直播内容由新锐直播内容提供商AUV娱乐策划,联合网易直播和4位素人主播一起在直播内容上进行了一次创新尝试。

恰逢2016东京电玩展开幕,AUV娱乐联合网易直播以电玩展内容为依托,策划了此次“东京宅文化之旅”。

东京电玩展是电玩届一大盛事,每年全球各地的众多游戏厂商都会参展,展会期间,会有近30万人到场参观,体验游戏厂商最新发布的游戏。

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(东京电玩展场馆-海滨幕张展览馆)

AUV娱乐借力东京电玩展这一热点,吸引关注游戏、动漫话题的宅文化爱好者群体。结合这一群体所关注的话题,策划了此次宅文化之旅的直播内容。

有针对性的找到了在日本生活、对宅文化感兴趣的中国籍素人主播,在直播的同时为大家介绍在日本的生活经历,帮助有留学移民工作需求的观众了解在日本生活。

直播内容兼具专业性和实用性。

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(在日本生活的中国留学生主播在节目中介绍自己在日本日常的生活)

除了东京电玩展的展会现场直播,主播们还深入东京著名的两大宅文化聚集地——秋叶原和池袋,体验女仆咖啡厅和动漫周边贩售店,通过直播的形式带领观众感受最地道的日本宅文化。

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(女仆咖啡厅体验)

特别是在池袋乙女路的直播内容中,通过在动漫周边贩售店内挑选商品,展现日本宅文化的市场细分。

除了传统的动漫周边,更是根据不同性向细分了商品品类,提别关注了女性向消费者的购买需求。

借助女性向消费的话题点,帮助观众加深对日本宅文化的了解。

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(女性向周边贩卖店内的顾客以女性居多)

关键2:形式创新

对于直播内容的呈现方式上,AUV娱乐也进行了新的尝试。

不同于传统活动现场、展会现场的第三视角直播。这一次的直播,以主播的第一视角视角,为大家呈现了直播内容。

这样的呈现形式,方便主播的表达自己的感受,将电玩展上游戏试玩的体验感受直接传达给观众。

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(主播使用日语和展会现场工作人员互动,再对互动内容进行中文介绍)

在秋叶原女仆咖啡店的体验,绝大部分的展现都是主播的第一视角,增强屏幕前观众的真实参与感,引导观众将注意力回归到直播内容本身,是此类深度文化直播内容成功获得成功的必要条件。

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(以第一视角为主的拍摄手法)

池袋地区的直播内容主要是在周边贩卖店中进行的,采用了不同视角结合的呈现形式。

在挑选商品时,以第一视角的形式强调观众的参与感。主播则根据自己的生活经验和一定的专业知识来对商品进行介绍,保证节目的娱乐性和专业性。

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(主播对店内出售商品的介绍)

关键3:找回直播社交属性

直播的社交属性是形成观众粘性的重要属性。但是秀场单一的互动形式已经不能对观众产生足够的吸引力。

这一次的直播中,AUV娱乐打破了原有重互动轻策划的行业现状,主播一起发现了互动形式的新方式。

观众的评论不光可以触发主播的动作,还可以决定节目的流程。

提高观众对节目的参与度和决定性,引发观众使用弹幕对节目内容进行讨论。

降低有奖互动的参与门槛,设置不同难度的有奖互动问题,吸引全部观众参加互动!

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(在女仆咖啡店内,观众可以决定女仆们在蛋包饭上绘制的图案)

关键4:最新技术的应用

AUV娱乐不光着力打造优质的直播内容,还有很多最新硬件技术的应用来保证这一次跨国高清直播的直播效果。

高清的直播设备,在现阶段的直播中优势还不够明显,但是随着移动互联网带宽的发展,高清设备将会取代手机成为网络直播内容的主要拍摄设备。

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(专业高清拍摄设备进行直播)

除了有专业的直播拍摄团队,AUV娱乐还有专业的跟拍记录团队,通过后期间剪辑,二次传播来完整呈现直播内容,弥补直播锅中中单一机位全程直播带来的问题。

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关键5:“直播网红”打造

“文字时代”网络文学高度发展,盘踞在文学论坛的安妮宝贝、痞子蔡、韩寒成了那个时代的“文字网红”;

进入“图文时代”,芙蓉姐姐、凤姐、网络小胖等靠审丑搞怪搏出位的“图片网红”成为“现象级”的关注热点;

随着网络带宽的发展,papi酱、王尼玛等利用视频形式走红的“视频网红”迅速吸引了大批粉丝。

“直播时代”的到来,AUV娱乐洞察到了“直播网红”的发展趋势——

不是秀场里锥子脸的主播;

不是专业的游戏解说主播;

而是可以参与专业性话题讨论的素人主播。

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(此次直播中的出镜主播都是这类型的素人)

这类型主播可以将专业性的话题结合自己的生活经验用口语化的形式展现给观众。

观众和主播的互动更像是闲话家常,这一“接地气”的形式,更能填补直播平台社交属性的缺乏。

深度挖掘直播内容,联动上下游资源,打造优质直播内容制造商。

2016年开年以来,国内直播行业进入了史无前例的高速发展阶段,巨额资本的注入,让各大直播平台开启了大乱斗模式。

8月初,某平台C轮融资15亿的消息一出,直播平台的融资记录再一次被刷新!

AUV娱乐在大额资本流向直播平台的这一过程中把握到了行业发展的趋势:

平台数量趋于饱和,优质内容的制造成了维持直播行业生态发展的关键!‘

为此,AUV娱乐成立了专业的直播团队,网罗从内容到技术的专业人才。

由世界500强公司的行业精英领导,通过其10多年丰富的市场营销经验,准确发现直播观众需求;由年轻的90后编导团队进行专业的节目策划及后续传播方案;有大型综艺现场直播节目经验的专业拍摄团队进行专业的直播拍摄。

AUV娱乐作为新锐直播节目IP的制作公司相信,旗下这支年轻化、专业化的团队可以成为国内有深度的直播内容制造商。

文/AUV

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